荆楚网消息（通讯员安婷婷）2010年8月19日，中粮悦活在北京举办了一场题为“悦活悦自然--品牌代言人发布暨悦活加班补给站启动仪式”的发布会。会上，中粮悦活正式对外公布知名艺人林志玲成为其品牌形象代言人。当日，林志玲以一段赤脚漫舞惊艳全场，随后，又现场注册了悦活加班补给站，成为该活动的第一位注册用户。
据称，中粮悦活欲以此次发布会为起点，在未来的一至两年时间内，在全国范围内发起一场“悦活悦自然”行动。
悦活还没到顶端
成立于2009年的中粮悦活，是中粮集团创新食品（北京）有限公司悦活事业部的简称，对外宣称要成为中粮帝国独特的健康食品与生活态度品牌。
也许正是因为生于中粮，始于“创新”，悦活自诞生之日起，外界就对其抱有很高的期待。而悦活的品牌营销也做的有声有色。2009年，悦活与开心网合作，为悦活打造了为期三个月的“偷菜”营销，开心网上的3000万用户早间忙种、晚间忙收，“偷”水果、送果汁、冲自己城市的悦活指数 不知不觉，悦活的知名度在三个月的时间里从0飙升到36%.开心营销的成功也迅速被其他品牌所效仿。
然而，品牌的打响，似乎并没有为悦活带来应有的市场反响。一年做下来，悦活无论是销售区域覆盖率，还是销售总量，悦活的成绩单都不能算优秀。也正是由此，各种质疑的声音开始出现，过高的价位、饱和的市场，高投入低产出等评论接踵而至。
对此，悦活有自己的判断标准，中粮创新食品（北京）有限公司总经理赵平原说：“悦活是一个非常健康非常良性的在发展的一个品牌。我们是从09年开始上市，在09年的初期在北京做一些营销，从8月份开始我们逐渐扩展到华东和东北，经过这一年的发展我们觉得悦活这个品牌还是发展的非常好，无论是它的品牌的形象，还有影响力，或是消费者的接触程度，都超出我们的预期。它还没有达到最顶端，是因为悦活是一个引入性的品牌和产品。”
代言人要很“悦活”
“每一年我们会寻求有更大更快的发展，现在这个阶段到了悦活能够实现新的飞跃的时刻，在这样的时刻是我们需要有一个代言人和我们一起，这样悦活能够发展的更快更好。”--中粮悦活总监何炳庆
于是，林志玲成了悦活的品牌形象代言人。
发布会当日，林志玲以光脚漫舞惊艳全场。一位网友这样描述：“随着大屏幕开启，林志玲从幕后轻盈登场，仿佛从画境走进现实，如自然仙子一般轻盈起舞。”
对此，林志玲说“光着脚不好意思”，但光脚走上发布台不是失礼之举，而是刻意为之。
因为“自然至上”的理念，中粮悦活形象代言人签约了林志玲。中粮悦活总监何炳庆说，我们觉得林志玲气质不仅符合悦活一贯健康、清新的品牌形象，同时她个人所持有的生活态度和理念更与悦活“自然至上”的品牌理念非常契合。
林志玲持有什么样的生活态度和理念呢？
林志玲是这样当众回答的：“我喜欢悦活品牌追求自然至上的态度，我很喜欢接触大自然，即使工作再忙，我都会尽可能的抽更多的时间到户外去，享受阳光、呼吸新鲜的空气。”
林志玲喜欢悦活品牌追求自然至上的态度，“光脚”不正是这种态度的展示吗？
同时，林志玲还介绍了自己和悦活食品的“密切”关系：从早餐的悦活Lohas均衡五色果蔬燕麦，午餐的悦活Lohas果蔬汁，甚至在熬夜赶工时，也会喝一瓶悦活Lohas U格乳酸菌果汁，让身体更加轻盈。
谈及中粮悦活未来的营销计划时，何炳庆说今后林志玲将参与“悦活悦自然”行动的各项主题活动当中。
十年，发力开始
关于成功，悦活准备了10年时间。
在过去的2009年，悦活与开心网合作将果汁品牌推广植入到用户游戏过程之中，举办线上种植大赛吸，都可称得上是有吸引力的创意营销。2010年，中粮悦活“悦活悦自然”计划全面启动。
据何炳庆介绍，“悦活悦自然”计划包括悦活自然馆、悦活大篷车、产地限定之旅以及当日启动的悦活加班补给站等，将融合线上SNS互动、线下推广等多项内容。
“悦活自然馆 邀你品世界”终端品鉴活动，自6月始于从世博会中粮馆，眼下正逐渐遍及全国18个城市、1000多家超市；即将开展的“悦活加班补给站”，包含了线上即时互动、线下悦活大篷车体验等丰富内容。
悦活总监何炳庆说，我们先从一线城市做起，因为目前对于悦活这个理念比较接受的，一些二线城市我们也在做在推广。随着我们规模的提升，相信我们最终回把这个产品推向全国。
“悦活”之悦意为喜欢、乐于，故“悦活”的寓意是喜欢生活、乐于生活。中粮悦活“卖的不是产品，是一种生活方式”.中粮集团全产业链概念，让越来越多的消费者了解中粮，认可中粮。悦活虽然上市不久，但对“自然至上”的独特品牌理念一直严格秉持。希望不仅仅提供消费者自然优质的产品，更希望能够以实际行动，为更多的人们提供亲近自然、释放压力的机会。
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