“书模”添香多卖了几本书？

　　洪信良 本报特约评论员

　　卖车有“车模”，卖房有“房模”，书展上竟也有了“书模”。据新华社报道，广州近日举行旨在倡导“书式生活”的2010年南国书香节，请了10多位身着旗袍和短裙的妙龄少女，手捧图书走秀。这些“书模”还真为书展聚拢了不少人气，很多参展观众纷纷拿起手中的相机拍照。但“书模”的出现，也引起了争议。

　　赞成、欣赏者说，书模是市场经济下图书营销寻求新途径的必然产物，图书就是商品，靠美女促销何错之有。反对、厌恶者说，好书要靠作品本身说话，美女助阵卖书，是市场背景下的文化庸俗。

　　让人深思的是，书，为何要美女推销才能吸引眼球？美女，作为一个营销的媒介，能给书增添什么“附加值”？被吸引到书展上的人们，是“读者”还是“看客”？如果一本书是因为推销的美女秀色可餐，而让人自掏腰包购买，那么这是一种娱乐消费行为，似乎与书本身无关，与感官欲望倒直接相关。当然，既然不强制“消费”，人们也乐得免费“养眼”。一名刚毕业的大学生就觉得“书模”很漂亮，但他也表示，并不会因此关注其展示的书。

　　书作为一种特殊的精神商品，要靠美女走秀提升关注度，其实正反映出在电视、网络媒介的冲击下，传统的由印刷机开创的以书为媒介的文化正逐步趋向衰落。在信奉“无图无真相”的电视、网络时代，读图很大程度上取代了读书，人们的阅读日趋快餐化、娱乐化，哪怕是最严肃的新闻，受众也常常停留在对图片与录像的快速“观看”上，而不是像读书时代那样反求内心，以自己的心灵去解读、思考社会与人生。

　　正因如此，《娱乐至死》一书作者、美国的波兹曼教授认为，电视时代的一般表达方式是娱乐，一切公众话语都日渐以娱乐的方式出现，一切文化内容都心甘情愿地成为娱乐的附庸，“其结果是我们成了一个娱乐至死的物种”。不客气地说，当今出版的许多书籍，其内容本身就不断向电视、网络的娱乐性、视觉性看齐，是电视、网络内容的纸质化，因此，在书展上增添一个视觉化的美女走秀，实可谓一致的风格，不必大惊小怪。

　　读书之果甜，但读书之根苦。阅读一般是不会太“舒适”、轻松的。一味娱乐化、感官化的阅读，是社会浮躁的体现，而美丽的“书模”们，也不可能真正引领“书式”生活。也许美女们出现在书展中，会让人产生古代读书人“红袖添香”之类的绮思、幻觉，但对一个真正理性的读者来说，不会在意“书模”三围几何，不读书者，也不会因为“书模”养眼而变得爱好阅读。脂粉香和书香毕竟气味不同。