海尔全球第1亿台冰箱意大利下线

　　意大利当地时间9月7日上午10时56分，海尔全球第1亿台冰箱在意大利工厂下线，这款产品随即被送往用户家。这意味着，在全球冰箱企业中，海尔用最短的时间达到了世界级产销规模，成为行业增速最快、规模最大的跨国冰箱品牌。这同时标志着海尔冰箱跨入了全球用户“倍增时代”。

　　从1984年引进德国冰箱生产线算起，海尔仅用26年就实现了1亿台的产销量，平均每分钟就有近8台海尔冰箱走进全球各国的不同家庭。据统计，截至目前，海尔冰箱已遍布全球160多个国家和地区，成为覆盖地区最广、最受消费者欢迎的新兴跨国冰箱品牌。据透露，当日在海尔意大利工厂下线的卡萨帝意式三门冰箱，正是当地设计、当地制造，并且在欧洲市场上最畅销的主流高端冰箱。这款冰箱由意大利顶级设计师弗朗西斯科设计，曾一举荣获欧洲“红点至尊大奖”等多项国际顶级大奖。

　　凭借着如此迅猛的品牌扩张能力，海尔已成为欧洲传统品牌最难对付的竞争者，众多老品牌曾经长期盘踞的高端市场正迅速被海尔攻取。据世界著名的监测机构GFK数据显示，2009年，在德国三门及以上的多门冰箱市场，海尔以75.9%的份额高居第一；今年1-5月，在西班牙三门及以上的多门冰箱市场，海尔冰箱以36.1%的市场份额高居第一。

　　比当地品牌更本土化是海尔作为一个跨国品牌成功的关键。据了解，2001年海尔并购了意大利迈尼盖蒂冰箱工厂，随后在欧洲形成了设计、制造、营销“三位一体”运营模式。在“零库存下即需即供模式”下，海尔能够准确把握当地市场需求变化，既能根据消费需求研发、生产出针对性的产品，又能依靠不断地创新创造着消费需求，从而成为欧洲本土化品牌的引领者。特别是其推出的高端子品牌卡萨帝，先后整合了欧美亚顶级专家资源，相继推出了卡萨帝法式对开门冰箱、意式三开门冰箱等颠覆性的产品，受到全球消费者的青睐，实现了高速增长，其中欧洲市场今年上半年营业额增长72%，其主要动力来自高端冰箱品牌。

　　在全球冰箱市场上，海尔冰箱已成为全球用户最认可的品牌。据全球权威市场研究机构Euromonitor发布的数据显示，在过去的2009年，海尔冰箱以10.4%的全球市场占有率成为全球冰箱第一品牌。时隔26年后，曾经由德国引进冰箱技术的海尔，已经成为全球的冰箱品牌之冠，这是一个划时代的跨越。

　　业内人士认为，海尔已经凭借高端产品和高端品牌颠覆了传统的欧洲品牌布局，而第1亿台冰箱的下线即第1亿个用户的诞生，也意味着海尔将在规模上颠覆欧洲传统市场，全球海尔冰箱用户也将进入一个更快速的增长期。 （JMD）