打造台湾品牌形象 台“贸协”力助台商建营销渠道

　　台海网8月10日讯 两岸签署经济合作框架协议（ECFA）后，台湾对外贸易发展协会董事长王志刚表示，台商尤其是中小企业，更需要台湾“贸协”协助建立营销渠道、提升形象和质量，台湾“贸协”正透过办展和设立台湾馆等协助。

　　据台湾“中央社”报道，王志刚9日在上海世博台湾馆接受专访时指出，两岸签署ECFA后，台湾商品销售到大陆将逐渐走上零关税，但台湾中小企业仍将面临大陆人没听过这个品牌、在大陆缺乏营销渠道等问题，这些都是台湾“贸协”要协助台商非常重要的业务。

　　此外，王志刚说，大陆也有200多项产品销售到台湾将逐步零关税，冲击的是台湾的毛巾、袜子等弱势产业，因此台湾“贸协”早已成立“ECFA后小组”，盼协助台湾弱势产业改善质量、提升竞争力。

　　王志刚举例指出，日前在天津举办的台湾名品展中，就有台湾袜子业者推出含碳防臭的袜子，或是专门定制的毛巾等；透过营销、设计和品牌，弱势产业还是可以拥有竞争力。

　　为协助台湾中小企业拓展营销渠道和建立品牌形象，王志刚表示，首先要建立对台湾的美好印象，其次建立对“台湾制造”的好印象，再次是建立个别品牌的形象。王志刚指出，台湾“贸协”的做法是将在明年举办国际设计大展，邀请3000多位知名设计师参展，其中不乏许多台湾设计师，预计有400万人参加，让国际都知道台湾的设计实力，建立台湾设计形象；而台北花博会，也一样是要建立台湾的形象。王志刚说，台湾“贸协”每年都选定大陆5个城市举办台湾名品展，在展中设立台湾精品馆，打造MIT的好形象，同时也为台商建立营销渠道。

　　王志刚表示，台湾“贸协”今年已在东莞、天津办台湾名品展，9月15日将在南京办第2次台湾名品展，接下来还有济南及重庆；根据参展厂商反应，参加台湾名品展后，大概让业绩成长3到10倍。为配合大陆发展内陆内需市场，明年，台湾“贸协”在举办台湾名品展的5个城市中，将有4个是过去没举办过台湾名品展的内陆城市。

　　王志刚指出，去年在南京举办台湾名品展，获得热烈回响，当地政府要求今年再办，同时批地兴建“台湾名品城”，预定今年9月开幕；而刚结束的天津台湾名品展，吸引50.9万人参观，为台商带进新台币8亿元收入，当地政府也要求比照南京兴建“台湾名品城”，未来希望有更多城市都建立“台湾名品城”，让台商拥有长期的通路。

　　此外，在每次台湾名品展中，王志刚表示，设立台湾精品馆展出包括微小电风扇、超薄笔记本电脑、袖珍投影机等台湾精品，都让参观的大陆民众赞叹，这些都是在为台湾产品建立品牌和技术形象，也是为台湾企业建立通路。

　　王志刚指出，台湾“贸协”还参加吉林省的东北亚展，设立台湾馆，让台商有机会争取更多客户；同时也将在明年参加广西南宁的“东盟博览会”，争取东南亚和大陆西部的商机。王志刚说，台湾“贸协”积极吸引大陆和国际厂商组团赴台采购，其中大陆的省级采购团今年预计有11个，估计将对台采购200亿美元，比去年成长50亿美元。